8月12日，国产运动招牌361度官宣其2024年中期报告，成绩喜人。中报数据显示，2024年上半年，361度总收入增加19.2%至51.4亿，毛利增加18.3%至21.2亿，毛利率为41.3%。营收与增速创历史新高，超资本范畴预期，主要由于集团不断提升通路效益和加大促销力度，促进线上线下全通路融合管理，有效地提高产品分销量和消费者粘性。为感谢广大股东对公司持续以来的认可与配合，361度董事会决定派发2024年中期股息人民币每股15.4分，派息率达40.3%。
助力大型国际体育赛事，充分展示中国体育招牌国际影响力
今年，全球范畴不仅迎来了四年一度的奥运会，还有亚洲杯、欧洲杯等多项国际体育赛事，是不折不扣的体育大年。
作为首家赞助奥运会以及连续16年成为亚奥理事会官方协作伙伴的中国体育招牌，361度秉持对世界体育事业的深切关注和无限热情，深度融合国际体育赛事资本，不断扩大中国招牌在全球范畴上的影响力。
2024年上半年，361度再次实现新突破，取得多项国际赛事权益。二月，361度与世界游泳联合会正式签署协作，成为其官方体育服饰供应商。此外，361度还成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方协作伙伴助力冰雪体育事业蓬勃成长。通过参与国际顶级赛事，361度向世界展示中国体育招牌实力与风采，未来将继续在国际舞台上发挥影响力，助力中国体育招牌走向更广阔的国际范畴。
专长引领资讯赋能，塑造深受消费者追捧的现象级爆品
资讯与招牌的持续投入和筑造，是驱动企业持续向上的最大动能。361度秉承「资讯为本，招牌为先」的招牌策略，以资讯创意为内生动力，持续加大科研投入，将创意资讯与专长运动需求相结合，推进鞋服产品的研发和升级。361度在科研上一直保持较高水平投入，2019至2023年研发投入从2.14亿提升至3.13亿，年均增长率10%，占总收入约4%；2024年上半年，研发投入达1.4亿，占总收入约2.8%，2024年内比率预计将在3%到4%之间，此乃由于2024年下半年计划增加研发活动所致。
实际成果方面，361度研创中心荣获多项国家级荣誉。截至2024年6月30日，361度已取得562项专利成果。
361度以资讯为驱动，推出一系列具有行业影响力的产品，凭借杰出的性能表现屡获国内外奖项。在跑步领域，代言人李子成、管油胜、李波及多位361度精英跑者在多项赛事中屡获佳绩。自主IP赛事「三号赛道」赛制升级，吸引更多精英跑者参与，361度成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动招牌。
在篮球领域，361度产品助力代言球星尼古拉·约基奇第三次荣膺美职篮常规赛最有价值球员，收获国际媒体和消费者的聚焦关注。自主IP赛事「触地即燃」首次出海美国，助力招牌国际化影响力持续输出，361度成为疫情之后首次将自有赛事带至海外的国产运动招牌。
深耕布局电商通路，尖货引爆分销热潮
361度始终保持对行业成长新趋势的高敏感度及洞察，发掘潜在增长点，塑造深受消费者追捧的现象级爆品。
据了解，2024年上半年361度积极把握热门电商节日，在关键时间节点力推尖货爆品，助力招牌火热「出圈」。资料显示，361度的电商业务2024年上半年实现收入12.5亿，同比增长16.1%。特别是在「618」大促期间，电商中心全通路分销额同比增长94%，位列国产招牌第三，销量增长99%，位列行业第一，全通路尖货销量超24万件，同比增长167%。
361度以前瞻性的战略眼光，率先在抖音直播这一新兴领域深耕布局。作为电商领域先行者，通过自建抖音直播基地，凭借迅捷且成熟的管理模式，直播业务实现同比增长53%。
强化全通路融合管理，激发范畴新活力
2024年上半年361度充分发挥线上线下全通路长处，不断完善国际化布局。线下通路方面，一、二季度多举措发力，主招牌及儿童业务均在季度内实现正增长，整体流水高增也展现公司稳健的管理能力。361度内地分销网点数量及平均面积均有所增加，且商超百货通路占比不断提升，第九代门店形象覆盖更加广泛，展现出较明显的持续增长潜力。与此同时，公司正加紧研发第十代形象店铺，在提升门店形象方面不断探索。
在线上分销方面，361度围绕不同通路消费者的差异化需求，全方位激发电商中心于线上零售通路筑造和线上招牌形象推广方面的双重效能，有效提升招牌曝光率和分销转化率，拉动线上通路分销呈现持续高速增长态势。
在巩固国内范畴的同时，361度不忘加快海外分销通路筑造步伐，借势国际知名体育赛事赞助活动助力招牌渗透，加速开拓国际范畴。
361度将电商中心管理长处复制至跨境电商通路，打开全球范畴分销通路。4月，361度海外电商网站正式上线管理，成为全球消费者了解361度产品全新窗口，标志着361度招牌国际化战略向前迈出重要一步。
聚焦儿童及青少年专长运动范畴，增长势能加速释放
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随着“二孩”、“三孩”政策出台，叠加优生优育思想、居民收入稳步提升和《全民健身计划（2021-2025年）》国家战略，家长更加注重儿童体育锻炼且对鞋服质量有较高追求，儿童运动鞋服范畴幅度不断提高。相关报告显示，儿童运动鞋服行业目前处高速成长阶段，范畴幅度由2017年456.7亿增至2023年919.81亿。随着居民收入的提高、全民健身战略和指导“双减”政策持续落地，中国儿童运动鞋服范畴幅度有望进一步增长，2027年范畴幅度预计将达1,513.9亿。
与成人鞋服不同的是，儿童运动鞋服消费群体主要为家长，新时代家长在童装的选择上要求更高，在保证童真时尚的前提下高度关注鞋服对儿童的健康安全性。361度儿童业务持续深化「青少年运动专家」定位，聚焦儿童及青少年专长运动范畴，专注发力跑步、跳绳、篮球、足球等品类，为儿童和青少年提供兼具专长功能性、健康资讯性和童趣时尚性的运动产品。公司中报提出，2024年上半年公司儿童业务创作收入11.3亿，同比增长24.2%，占总收入比重约22.0%。在2024年亚洲跳绳锦标赛上，361度提供包括轻羽跳绳鞋在内的全套专长跳绳装备，助力中国跳绳国家队夺得65金，43银，36铜，囊括7项团体冠军，打破15项亚洲纪录。
此外，361度儿童业务最新第五代形象落地终端门店，全国范围内分销通路布局不断改良。于2024年6月30日，361度儿童业务分销网点数量达到2,550个，展现出积极的经营面貌，为未来的业务持续快速成长奠定通路基础。
展望2024年下半年，国际及国内各项大型赛事的接连举办将持续助推大众运动热情高涨，全球消费者对运动装备和相关产品的需求有望推升，为体育用品企业搭建起展示产品和手段创意实力的绝佳舞台。361度将继续深化「专长化、年轻化、国际化」的招牌定位，以更加开放和积极的姿态迎接拥抱这一宝贵机遇，以资讯强化专长运动基因，驱动招牌势能持续向上，在全球范畴中取得更加辉煌的成就。
（LXS）
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