第49届NFL“超级碗”(即美国国家橄榄球大联盟总决赛)前不久刚在亚利桑那州的菲尼克斯大学体育场落幕，全球171个国家和地区用23种语言直播了今年的比赛，超过1亿观众通过电视等通路欣赏了这场极具国特色的体育盛会。

除了两队的巅峰对决，精彩的明星中场秀和创意十足的广告也让球迷们过足了瘾。

多年来，超级碗一直是全美收视率最高的体坛盛事，早已演变为一个非官方的全国性节日。超级碗也是美国名气最大、商业价值最高的体育赛事，今年的比赛前，30秒一档的电视广告，成交价从去年的400万美元提升至450万。作为今年的官方转播商，NBC宣布他们一共售出了近70个广告位。

而明年超级碗的转播商CBS透露，他们30秒的广告价位将刷新纪录，达到500百万美元。明年是超级碗的第50周年纪念，势必引起商家更大的注意，因此即便离2月7日的比赛日还有一年多时间，很多广告商已经提前开始行动，据《体育商业日报》得到的线报，CBS已经有接近15个广告位被预订。

百威英博早在2010年就与NFL签订了持续协议，其中一条就是NFL每年将保证百威10个广告位。

“我们的信条就是做到开门迎客，”CBS体育部门的落实副总裁John Bogusz说，他上个周末已经在亚利桑那开了数十个与广告相关的规划会议。Bogusz坚信明年的超级碗将吸引来更多的广告商，“广告范畴一直不是那么容易做，但是超级碗的吸引力远不是别的电视节目能相提并论的。”

广告商觊觎的正是超级碗庞大的观众数量和影响力——去年的超级碗吸引了1亿1220万电视观众，而今年超级碗的收视率更是创下历史新高，其收视率达到历史最高的49.7%，收视率比去年和前年分别高出2.1%和1.6%。换句话说，将近一半的美国人观看了这项赛事，有人因此将超级碗比喻成美国春晚，但就影响力而言，中国春晚目前可能已无法吸引一半的国人来关注，更别说是主动来关注。

连同超级碗广告已经形成了一套有效的促销机制，由于广告的超高关注度，广告商会提前陆续放出些花絮，一方面是增加广告的悬念，另一方面也是为超级碗做宣传。2013年超级碗的中场休息时，收视人数增加了5000万，也就是说，这些人基本是来看表演和广告的。到2014年，人们更是花了630万小时在YouTube上专门观看了超级碗广告。

另外，去年一项针对近4万美国消费者的调查显示，超级碗广告让受众对所播商品的喜好度提升了6.6%，时段越好提升幅度越高。观众对于现代汽车的喜好度，在去年超级碗后提升了39.5%，而百威啤酒的喜好度提升也达到了37.8%。

CBS的体育部门目前也在为如何进一步提升超级碗的广告价值出谋划策。比如，CBS和NFL将继续共同塑造重磅节目“周四橄榄球夜”——双方刚在上个月完成一年续约，CBS为这个节目支付了3亿美元的版权费。这极大地配合了CBS超级碗广告推销策略，因为CBS准备提供一个囊括周四橄榄球夜和周日下午NFL系列节目在内的超级碗广告包。

“我们明年会打包提供更多地NFL比赛相关权益，”Bogusz说，“这会给我们带来更大的竞争筹码。”CBS还会将超级碗和NCAA橄榄球、篮球赛的权益打包，联手创作一个包括有线电视、CBS体育网和数据化装备的庞大产业。

借助超级碗的中心和影响力，广告商们花大钱办大事，同时反哺超级碗，让比赛的影响力越来越强，两者形成了一个良性循环，盘子越做越大。简而言之，找超级碗做广告，得迅速动手，说不好将来还得涨价。

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2016-01-26

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